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电商年货节销售火爆 三线城市消费能力获释放

2020-01-16 09:17:04 新华网

群体需求更细分、品质要求更高、选择更丰富的年货市场,折射中国百姓消费升级不断加快。

  原产地“土味”农产品热销,进口“洋味”龙虾车厘子进入寻常百姓家,三线及以下城市和乡镇市场需求被快速激活,不同消费群体对年货品质要求越来越高……春节临近,各大电商年货节红红火火,群体需求更细分、品质要求更高、选择更丰富的年货市场,折射中国百姓消费升级不断加快。

  年货春意浓:“土味”“洋味”“文化味”

  春节临近,各平台“年货节”促销活动各显神通:有的开辟“地方特色土货”专区,“土年货”和“洋年货”同台展销;有的推出“年货系列万人团”,开展“百亿补贴”“限时秒杀”等促销活动;还有的和故宫文创旗舰店联手推出文创产品,文艺范儿满满。

  年货节成为农产品进城“直通车”。2020天猫年货节首日,山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨,成为当日最受欢迎年货水果;山东红心蜜薯卖出200吨,成为当日最受欢迎年货蔬菜。天猫淘宝年货节负责人彭美说,借助电网渠道,原产地直供农产品走俏。今年天猫年货节已经卖出3.8亿斤优质农产品,让每位参与其中的农民增收1037元。

  “拼多多年货节去年12月20日零时启动,持续到今年1月15日,联手30万商家,主打品牌农产品。”拼多多新农业事业部高级总监韩东原介绍,今年猪肉价格上涨,其他肉类需求相应增加,该平台联合百年老字号东来顺供应羊肉、伊赛供应牛肉等。

  “土年货”借助电商热销,“洋年货”借助电商进入寻常人家。京东大数据显示,该平台今年1月上旬进口水果消费额环比去年12月同期提升2.2倍,香蕉、智利车厘子、龙眼是销量最高的进口水果。

  年货“文化味”越来越浓。京东大数据显示,以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销。2019年12月,由故宫博物院、西藏自治区文物局等联合主办的“须弥福寿——当扎什伦布寺遇上紫禁城展”现场系列文创产品均设有电子价签,消费者扫码即可下单。同时,故宫文创旗舰店和京东联合打造线上展览,同步上线展览中的文创产品。

  消费趋势显:“市场下沉”“品质升级”

  电商年货节火爆的背后,是我国消费市场的进一步被激活,尤其是三线及以下城市的消费能力得到释放。昔日“左右一只鸡、右手一只鸭”传统办年货方式,正逐渐变成“手机一点、年货到家”。

  “市场下沉”趋势凸显。三线及以下城市、乡镇购买力持续提升,对进口商品消费热情高涨。京东大数据显示,年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。

  京东大数据显示,三线及以下城市消费者对礼盒较为偏爱,占全站礼盒销量1/3以上,橙子、苹果和车厘子礼盒最受青睐。为了过个温暖的春节,年货节期间空调销售额同比增长超过200%,暖风机销售额同比增长85%。

  年货“品质升级”特征明显。2020天猫年货节肉类销售排行:大连海参、青岛基围虾、锡林郭勒羔羊、北极甜虾、海鲜大礼包;水果销售数量排行:山西红富士、不知火丑橘、爱媛冰糖橙、智利车厘子。

  “年夜饭消费也升级。”彭美分析说,除了传统家常菜,网购基围虾、波士顿龙虾、内蒙古羊腿羊排等,在家煮大餐,年夜饭越发丰富。

  智能穿戴产品等电子产品连年“受宠”。合肥市民陆女士说,考虑到父母平常吃穿都不缺,她挑选了可实时监测心率健康的智能手环和最新款电动牙刷,作为送给父母的新年礼物。

  规模越来越大:孕育巨大消费新动力

  专家分析认为,年货消费发生在一年伊始,具有风向标特征,年货经济繁荣会带旺全年消费基调,形成良好消费氛围,为全年的消费增长创造便利条件。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说,近年来,年货经济规模越来越大,每年都有新亮点、新趋势,孕育巨大消费新动力。新消费时尚会传导到上游供给端,促进供给结构优化,实现产业和消费双升级,有利于经济高质量发展。

  “品质消费更突出,进口年货占比越来越高,休闲类、体验类产品越来越受欢迎,创意类年货走俏。”赵萍说,这是今年年货经济鲜明特点,体现国人对美好生活的追求。

  在不乏亮点的同时,年货经济还有很多潜力有待发掘。专家认为,从未来品质消费升级需求来看,进口商品占比仍有待提高。此外,服务消费占比偏低。因此,年货经济不能忽视服务的供给能力。文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给,是繁荣年货经济的重要抓手。

  “当前供给端对消费时尚的引领作用,还有待进一步提升。”赵萍等专家建议,年货市场供给端应通过引进或创造更多新产品、新服务,打造新消费亮点,挖掘新消费需求,使年货市场更繁荣。