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一二线城市网店销售渠道回暖

2020-04-24 08:43:20 中国商务新闻网

新冠肺炎疫情对图书市场的影响仍在持续。北京开卷信息技术有限公司日前发布的《2020年第一季度图书零售市场分析》显示,今年1-3月,整体图书零售市场同比下降15.93%,网店渠道同比上升了3.02%,实体店渠道同比下降了54.79%,其中2月份的开卷实体店指数为监控以来最低值,一二线城市书店和大规模书城受疫情影响更为严重。

    本报讯 新冠肺炎疫情对图书市场的影响仍在持续。北京开卷信息技术有限公司日前发布的《2020年第一季度图书零售市场分析》显示,今年1-3月,整体图书零售市场同比下降15.93%,网店渠道同比上升了3.02%,实体店渠道同比下降了54.79%,其中2月份的开卷实体店指数为监控以来最低值,一二线城市书店和大规模书城受疫情影响更为严重。

  进入3月以来,随着疫情逐渐好转,各地实体书店也逐步恢复营业,但销售情况依然明显低于往年同期水平。报告指出,2-3月实体书店停业造成的大幅度下滑,是一季度实体店渠道明显下降的主要原因。而一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响更为严重,负增长幅度均在60%以上,二线城市书店的降幅也接近60%。

  目前疫情仍未完全结束,虽然有复工复产的需求,但不同地区根据实际情况还在施行一定的防控措施,减少室内空间的人员聚集,同时消费者对前往线下门店购物也存在一定顾虑,而图书并非生活刚需商品,不一定需要外出购买。4-6月为国内图书市场的淡季,下一个旺季要等到中小学放暑假的7月。因此,实体书店的恢复仍需要一段时间。

  一季度网店渠道整体呈现小幅正增长,增速比去年同期有所回落。网店渠道在2月相比去年同期略有下降,主要源于疫情对物流行业的影响。实体书店停业后,一部分读者的购书需求转移到网店渠道,同时很多出版机构在疫情期间也增加了在网店渠道的营销活动,因此随着物流的恢复,网店将很快恢复正向增长。从各月开卷监控的网店渠道销售码洋来看,2月网店销售出现下降,但3月已显著回升,且高于去年同期水平。

  从细分市场来看,学习必备的图书依然存在大量需求。从今年1-3月零售市场各类图书的码洋构成来看,教辅教材和少儿类所占的码洋比重比去年同期大幅上升,而文艺和社科类则有明显下降。

  疫情也影响了新书投入,新书动销品种数明显收缩。今年1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降,新书品种贡献率和新书码洋贡献率也随之出现明显下降。在疫情最为严重的2月,新书品种数减少最为明显,3月的新书品种数已经出现回升。

  另外,与“疫情”“病毒”等主题相关的图书销量上升。增长最为明显的是文学类图书,许多较为专业、之前关注度很低的科普类图书,销量都有较大增长。 (阎密)

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