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今年“双11”起势比以往来得更早

2020-10-29 09:36:30 中国商务新闻网

今年众多消费者热盼的“双11”购物节来得比以往更早一些。10月下旬以来,许多电商平台已启动相关预热活动。

消费需求渐次回暖 复苏态势有望延续

今年“双11”起势比以往来得更早

  今年众多消费者热盼的“双11”购物节来得比以往更早一些。10月下旬以来,许多电商平台已启动相关预热活动。

  当前,正值“金九银十”传统消费旺季,叠加前三季度消费市场快速复苏以及国庆假期消费市场迸发出的强大活力,未来消费市场强劲复苏态势有望延续。

  各大平台企业蓄势厚发

  “尽管受新冠肺炎疫情影响消费市场曾一度低迷,但随着国内疫情防控的稳定向好与国民经济的不断回暖,消费市场已经逐渐摆脱了疫情的困扰。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示,自8月份社零额增速实现年内首次由负转正以来,消费者的消费信心和对市场的预期明显改善,“十一”黄金周消费市场交出的亮眼成绩单就是最好的证明。

  每年的“双11”都是消费市场的重头戏,不仅是电商平台的竞技场,也是各大企业的品牌秀,更是广大消费者的狂欢节。

  “今年的‘双11’不仅再度拉长了战线,还引入买房、买车,进一步丰富了‘双11’的消费场景。”付一夫认为,今年“双11”期间各大电商平台的成绩单将再度令人惊喜,消费市场也将迎来一波增长小高潮。

  据了解,京东宣布今年“双11”将带来2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴和“双百亿计划”。10月21-31日是京东“双11”预售期。这期间,消费者可先付定金加购,享受定金立减、新品加赠的额外福利。

  天猫则设定两次销售爆发点:11月1-3日进行第一次预热预售和爆发;11月3-10日进行第二次预热和预售,并在11月11日完成第二次全天24小时的爆发。

  在苏宁易购“双11”预售会场,消费者不必等到11月11日当天付款。此外,“双11”苏宁百亿补贴还聚焦房、车等高客单的产品,如碧桂园、富力、融创、绿城、首开等知名房企以及超过100个房产品牌参与了此次活动,还专门推出了500套特价房,补贴力度至5~7折。

  有望掀起消费新高潮

  在付一夫看来,当前国内疫情形势整体稳定向好,国民经济不断回暖,民众消费信心和市场预期都持续修复,加之各地接连推出一系列促消费政策并举办各种促消费活动,这对于消费市场来说都是利好条件。

  中国国际经济交流中心经济研究部研究员刘向东在接受国际商报记者采访时表示,近期消费市场呈现回补势头,消费需求稳步提升,尽管受疫情影响尚未完全恢复正常,但服务性消费已加快恢复,特别是餐饮、文旅航空等生活消费回暖加快。“未来若国内疫情不再反复,预计四季度消费还会快速上升。”

  不过,付一夫认为,从另一个角度看,当前居民收入增长较为缓慢、疫情导致一部分人收入和财富缩水等现象将在某种程度上制约消费市场快速增长。“未来想要进一步提振消费,还要从切实提高居民收入水平、完善社会保障体系、优化商品服务供给、保障消费者权益等方面发力。”

  刘向东亦表示,未来影响消费市场的因素有很多。“短期看,主要有消费券的发放和降价促销力度,如‘双11’促销力度较大将会进一步扩大消费。中长期看,短期消费释放会影响到后续消费支出,中长期消费需求是否真正回暖还有待居民收入实现真正回暖。”