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数读2019全民阅读消费

2020-04-24 08:45:35 中国商务新闻网

生活方式日渐多元化,人们是否还保留着读书的习惯?答案是肯定的。中国新闻出版研究院日前发布的第十七次全国国民阅读调查成果显示,2019年全国阅读指数为70.22点,比2018年的68.67点提高了1.55点。其中,个人阅读指数为73.04点,比2018年的71.67点提高了1.37点。

    生活方式日渐多元化,人们是否还保留着读书的习惯?答案是肯定的。中国新闻出版研究院日前发布的第十七次全国国民阅读调查成果显示,2019年全国阅读指数为70.22点,比2018年的68.67点提高了1.55点。其中,个人阅读指数为73.04点,比2018年的71.67点提高了1.37点。在过去的一年里,全民阅读习惯发生了哪些变化?图书市场有什么新的趋势?在“世界读书日”到来之际,一组报告对这两大问题进行了分析和解读。

  数字阅读成为主流阅读方式

  如今,数字阅读已成为一种主流的阅读方式。第十七次全国国民阅读调查成果显示,2019年中国成年国民数字化阅读方式的接触率为79.3%,比2018年的76.2%上升了3.1个百分点。43.5%的国民倾向于“手机阅读”,比2018年的40.2%上升了3.3个百分点;10.6%的国民倾向于“网络在线阅读”;7.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。数字化阅读的发展,提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率,整体阅读人群持续增加,同时也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。

  亚马逊中国4月20日发布的《2020全民阅读报告》展现了数字阅读带动阅读总量增长的趋势。过去一年有46%的读者选择同时阅读纸质书和电子书,而29%的读者将电子书作为自己的主要阅读介质,占比比上一年增长了6%。与此同时,电子书还对读者的阅读行为发挥着积极作用,七成以上的读者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量,其中四成读者反馈增幅明显。

  在数字阅读的带动下,与阅读量一同提升的还有读者的付费阅读意愿。近八成读者愿意为自己喜欢的电子读物付费。

  《2020京东读书报告》则更印证了数字阅读的崛起。京东图书与第三方的调研则显示,2019年中国线上图书用户不同阅读形式中,电子书占94.1%,纸书占77.0%,听书占64.1%,55.6%会阅读报纸/杂志。

  值得一提的是,有声阅读成为国民阅读新的增长点,移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。第十七次全国国民阅读调查成果显示,2019年,中国有三成以上的国民有听书习惯。

  中低线市场成为增量发动机

  尽管从销售额绝对值上看,一二线城市的“主力”位置依然不可撼动,但2019年,中低线市场(3到6线城市)进一步成为图书销量增长的引擎,华中省份尤为突出。

  《2020京东读书报告》显示,湖北省的成交额和销量同比增长均位居全国第一,加上湖南、河南,在排行榜前六名中占据3席;华东的江西、安徽分列第2、第5名,前六名中还有西北的新疆。

  在童书这一细分品类,中低线市场的表现同样亮眼。京东数据显示,2019年中国图书市场结构在高等教育、专业出版等领域上升与美国市场接近,不过,中国K12教育的占比明显高于美国市场水平并持续上升,这说明中国市场更具年轻和活力。此前京东母婴行业调研报告指出,中低线市场的用户给孩子的硬件消费(玩具、服饰等)不低于一二线城市,但无形的知识类“软消费”却不如高线城市。这一情况在2019年已有逐步改善,从童书和科普书来看,去年销量同比增长前20名中没有北上广或省会城市。

  中低线市场消费者与高线城市的用户相比,对图书商品的评价敏感度比一二线市场消费者高35%,而且愈往低线愈有升高的趋势;同时,他们购买后留言中的高频词段是“同事/朋友/老师推荐”,这说明中低线的家长在为孩子选择童书/科普类书籍时,往往更依赖社交和网络渠道的推荐与评价,同时他们对社会热点的反应速度不亚于高线市场,比如电影上映带动图书销售。

  《2020京东读书报告》指出,这主要是因为近年来教育教学改革不断深化,以及家长注重对孩子阅读习惯的培养,预计今年童书和科普书的市场占比还将继续扩大。

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